Influencer-Marketing ist für viele Unternehmen zu einem entscheidenden Bestandteil der Marketingstrategie geworden. Da Social-Media-Plattformen immer beliebter werden, haben Unternehmen erkannt, wie wichtig die Zusammenarbeit mit Influencern ist, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Doch wie viel kostet es tatsächlich, Influencer-Marketingkampagnen durchzuführen? Wie viel Budget müssen Sie für die Bezahlung Ihrer Influencer einplanen? Das ist eine häufige Frage. Tatsächlich besteht eine der größten Herausforderungen für Unternehmen darin, ein Budget für ihre Influencer-Marketingkampagnen festzulegen. In diesem Artikel stellen wir anhand spezifischer Statistiken und Beispiele einen umfassenden Leitfaden zur Festlegung Ihres Influencer-Marketingbudgets zur Verfügung.
Warum ein Budget für Influencer-Marketing festlegen?
Das Festlegen eines Budgets für Ihre Influencer-Marketingkampagne ist aus mehreren Gründen wichtig:
Sicherstellung des ROI: Durch die Festlegung eines Budgets können Unternehmen sicherstellen, dass sie ihr Geld sinnvoll ausgeben und eine Rendite für ihre Investition erzielen.
Skalierbarkeit: Durch die Festlegung eines Budgets können Unternehmen ihre Influencer-Marketingkampagnen skalieren und ein breiteres Publikum erreichen.
Ausrichtung auf Geschäftsziele: Durch die Festlegung eines Budgets wird sichergestellt, dass Influencer-Marketingkampagnen mit den allgemeinen Geschäftszielen und der Marketingstrategie übereinstimmen.
Faktoren, die Sie bei der Festlegung Ihres Budgets berücksichtigen sollten
Mehrere Faktoren können die Kosten einer Influencer-Marketingkampagne beeinflussen. Hier sind einige der wichtigsten Faktoren, die Sie bei der Festlegung Ihres Budgets berücksichtigen sollten:
Influencer-Reichweite: Die Reichweite des Influencers ist ein entscheidender Faktor für die Kosten der Kampagne. Influencer mit einer größeren Fangemeinde verlangen in der Regel mehr für ihre Dienste.
Plattform: Auch die Plattform, die der Influencer nutzt, kann die Kosten der Kampagne beeinflussen. Beispielsweise verlangen Instagram-Influencer in der Regel mehr als TikTok-Influencer.
Art des Inhalts: Auch die Art der Inhalte, die der Influencer erstellt, kann die Kosten der Kampagne beeinflussen. Beispielsweise kann die Erstellung eines Videos oder eines Blog-Beitrags mehr kosten als die Erstellung eines Instagram-Beitrags.
Kampagnendauer: Auch die Dauer der Kampagne kann die Kosten beeinflussen. Längere Kampagnen kosten in der Regel mehr als kürzere Kampagnen.
So legen Sie Ihr Budget fest
Bei der Festlegung Ihres Influencer-Marketingbudgets ist es wichtig, die oben genannten Faktoren zu berücksichtigen. Es gibt jedoch auch einige Branchenstandards und Richtlinien, die Ihnen bei der Festlegung Ihres Budgets helfen können.
Kosten pro Beitrag: Laut einer Umfrage von Mediakix betragen die durchschnittlichen Kosten pro Instagram-Post eines Influencers mit 100.000 Followern 1.000 US-Dollar. Abhängig von der Reichweite des Influencers und der Art der erstellten Inhalte kann dies jedoch stark variieren.
Kosten pro Follower: Eine weitere Möglichkeit, die Kosten einer Influencer-Marketingkampagne zu ermitteln, besteht darin, die Kosten pro Follower zu berechnen. Laut einem Bericht von Digiday betragen die durchschnittlichen Kosten pro Follower auf Instagram 0,10 US-Dollar.
Influencer-Marketing-Plattformen: Der Einsatz von Influencer-Marketing-Plattformen kann Unternehmen auch dabei helfen, ihre Budgets festzulegen. Diese Plattformen bieten Unternehmen Zugang zu Influencern und ermöglichen es ihnen, ihre Budgets basierend auf der Reichweite des Influencers und der Art der erstellten Inhalte festzulegen.
Beispielbudgets
Hier sind einige Beispiele für Influencer-Marketingbudgets für verschiedene Arten von Kampagnen:
Mikro-Influencer-Kampagne: Bei einer Mikro-Influencer-Kampagne wird typischerweise mit Influencern zusammengearbeitet, die weniger als 10.000 Follower haben. Die Kosten pro Beitrag für diese Kampagnen können zwischen 50 und 500 US-Dollar liegen.
Makro-Influencer-Kampagne: Eine Makro-Influencer-Kampagne beinhaltet typischerweise die Zusammenarbeit mit Influencern mit über 100.000 Followern. Die Kosten pro Beitrag für diese Kampagnen können zwischen 1.000 und 10.000 US-Dollar liegen.
Produkteinführungskampagne: Bei einer Produkteinführungskampagne wird in der Regel mit einer Mischung aus Mikro- und Makro-Influencern zusammengearbeitet. Die Kosten für diese Kampagnen können zwischen 5.000 und 50.000 US-Dollar liegen.
Langfristige Kampagne: Eine langfristige Kampagne beinhaltet typischerweise die Zusammenarbeit mit einer ausgewählten Gruppe von Influencern über einen längeren Zeitraum. Die Kosten für diese Kampagnen können zwischen 50.000 und 500.000 US-Dollar liegen.
Beispiele aus der Praxis für Influencer-Marketing-Budgets
Daniel Wellington
Daniel Wellington, eine schwedische Uhren- und Accessoire-Marke, hat einen erheblichen Teil ihres Marketingbudgets für Influencer-Marketing bereitgestellt. Sie arbeiteten mit Influencern auf verschiedenen Ebenen zusammen, darunter Mikro-Influencer und Prominente wie Kendall Jenner. Berichten zufolge gab das Unternehmen monatlich über 200.000 US-Dollar für Influencer-Marketing aus, was zu seinem schnellen Wachstum und der Steigerung der Markenbekanntheit beitrug.
Glänzender
Glossier, eine Schönheits- und Hautpflegemarke, hat seit ihrer Gründung stark in Influencer-Marketing investiert. Sie haben sich auf die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern konzentriert und einen erheblichen Teil ihres Marketingbudgets für die Zusammenarbeit mit Influencern bereitgestellt. Der Fokus von Glossier auf Mikro-Influencer hat ihnen dabei geholfen, eine authentische Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen und einen treuen Kundenstamm aufzubauen.
HalloFresh
HelloFresh, ein Lieferservice für Essenssets, hat einen erheblichen Teil seines Marketingbudgets für Influencer-Marketingkampagnen bereitgestellt. Sie haben mit einer Mischung aus Mikro- und Makro-Influencern auf verschiedenen Plattformen zusammengearbeitet, darunter Instagram, YouTube und Podcasts. Durch die Investition in Influencer-Marketing konnte HelloFresh seine Neukundenakquise steigern und seinen Cost-per-Acquisition (CPA) senken.
Gymshark
Gymshark, eine Marke für Fitnessbekleidung, hat stark in Influencer-Marketing investiert, um das Wachstum voranzutreiben. Sie haben mit Fitness-Influencern und Sportlern zusammengearbeitet, um ihre Produkte in authentischen, ansprechenden Inhalten zu präsentieren. Das Influencer-Marketing-Budget von Gymshark hat zu ihrem schnellen Wachstum beigetragen. Berichten zufolge ist der Jahresumsatz während der Influencer-Marketing-Kampagnen um 200 % gestiegen.
Hörbar
Audible, eine Hörbuch- und Podcast-Plattform, hat einen erheblichen Teil seines Marketingbudgets für Influencer-Marketing bereitgestellt. Sie haben mit Influencern auf verschiedenen Plattformen, darunter YouTube, Instagram und Podcasts, zusammengearbeitet, um ihre Plattform zu bewerben und Anmeldungen zu fördern. Durch Investitionen in Influencer-Marketing hat Audible die Markenbekanntheit und die Nutzerakquise erfolgreich gesteigert.
Das Festlegen eines Budgets für Ihre Influencer-Marketingkampagne ist ein wesentlicher Bestandteil der Durchführung einer erfolgreichen Kampagne. Durch die Berücksichtigung der Faktoren, die die Kosten des Influencer-Marketings und der Industriestandards beeinflussen, können Unternehmen ihr Budget festlegen und sicherstellen, dass sie ihr Geld sinnvoll ausgeben. Darüber hinaus können Sie durch die strategische Auswahl der richtigen Influencer-Marketing-Plattform Zugriff auf Influencer-, Analyse- und Kampagnenmanagement-Tools erhalten, die die Durchführung einer erfolgreichen Kampagne erleichtern.
Denken Sie daran, dass der Schlüssel zum Influencer-Marketing nicht nur darin besteht, die richtigen Influencer zu finden, sondern auch authentische und ansprechende Inhalte zu erstellen, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Mit dem richtigen Budget (und der richtigen Strategie) können Unternehmen die Kraft des Influencer-Marketings nutzen, um ihre Marketingziele zu erreichen und ihre Zielgruppe zu erreichen.
Lassen Sie sich von uns in unserer kostenlosen Demo zeigen, wie Sie Ihr Geschäft mit Influencer-Marketing exponentiell steigern können!
